业界与学界共话：中国传播创新实践与研究的新思维新路径

发布时间：2020-09-11 09:42:01 点击数：

业界与学界共话：

中国传播创新实践与研究的新思维新路径

武汉大学举办2020中国传播创新论坛

武汉大学近日举办2020中国传播创新论坛线上会议，来自《人民日报》、新华社、央视市场研究、湖北日报、微博等业界专家和中国社科院、人民大学、清华大学、北京大学、复旦大学、浙江大学、武汉大学等高校的学者共话中国传播创新。本次论坛于9月5日成功召开，由武汉大学媒体发展研究中心（教育部人文社会科学重点研究基地）、武汉大学新闻与传播学院主办，社会科学文献出版社、《传播创新蓝皮书：中国传播创新研究报告》编辑部共同协办。

图1：论坛合影

如何理解中国传播创新？

《传播创新蓝皮书》主编、武汉大学媒体发展研究中心主任单波教授认为，中国传播创新是一个创造多元交往关系的中国故事。具体而言，中国传播本质上强调对话的状态、交往的状态、关系的状态，包含内部的和外部的、官方的和民间的、全国的和区域的以及社会各阶层各群体的多元对话交往状态。“中国传播”的概念面向中国问题和中国经验而提出，它包含着多元的传播实践与传播经验，旨在通过对话促进沟通与理解，助推中国社会的成长。社会科学文献出版社副总编辑蔡继辉指出，当下创新环境已发生巨大变化，传播创新的研究和实践已远远超出传统新闻传播领域，《传播创新蓝皮书》把传播创新放在国家治理乃至全球治理的视野中分析，很多文章提供了解决方案和对策建议，发挥了传播智库的作用。中国社会科学院新闻与传播研究所所长唐绪军强调，蓝皮书的内容呈现出传播创新是社会发展、媒体发展的突出表现，其推动技术、观念，以及两者的结合，蓝皮书对创新案例的选择是对中国传播整体全局发展的一种记录。清华大学新闻与传播学院常务副院长陈昌凤提出，蓝皮书对中国传播创新的研究打开了传播的束缚，对创新的做法、手段、思想进行了提炼，全书不断突出传播本体的创新。中国人民大学新闻与社会发展研究中心主任蔡雯强调，蓝皮书对传播创新的研究在不断拓展理论的深度，学界业界的对话很好地将传播创新研究指向实践本身、行业本身。北京大学国家战略传播研究院院长程曼丽特别关注跨文化传播创新实践，她认为，中国跨文化传播创新要从打破隔离到努力建立共识，希望蓝皮书在这一领域能够继续坚持连续性的研究。复旦大学信息与传播研究中心副主任孙玮强调理论与实践对话的重要性，蓝皮书将中国传播创新置于社会背景中，通过开放的、点面结合的作品实现有质感的传播研究，后续可以加大对争议性的传播现象的展现和梳理。浙江大学公共外交与战略传播研究中心主任吴飞从破坏性创新、颠覆性创新的理解切入，认同蓝皮书总报告中对中国传播创新的理论思考，认为中国传播创新研究可以继续从关系的维度推进，全面理解公民组织、政府组织、社会机构等不同层面的传播创新。

图2：《传播创新蓝皮书：中国传播创新研究报告》封面

中国传播创新的最新表现有哪些？

央视市场研究（CTR）执行董事、总经理徐立军及团队长年跟踪中国媒介与居民生活形态变迁，他认为，中国传播中已显现“新红利人群”，泛娱乐消费显著提升，此外，“耳朵经济”崛起，网络音频市场迅速发展等创新效果均已出现。新华社北京分社副总编辑乌梦达从“新闻+游戏”的跨界融合创新实践出发，指出重大主题报道的传播已跨出主流媒体的传统阵地，商业平台中可以嵌入主流媒体的价值观，比如将游戏的文化形式和爱国主义教育融合，实现传播的延续性。《人民日报》海外版融合协调处处长张远晴总结了“侠客岛”的传播创新，他认为，时政新闻依旧是一片蓝海，严肃的时政新闻可以通过传播创新更加通俗易懂，创新可以让把用户沉淀下来，我们的传播既要有爆款，更要树立有价值的品牌。微博副总编辑汪抒强调微博对传统媒体传播创新的支撑和放大功效，他透露，2020年2、3月份，微博活跃人数增长30%左右，一天中最高阅读量约是平时的7倍，这表明，社会性是人的根本属性，传播创新要满足人的社交需求，而技术升级将会是至关重要的因素。湖北日报社融媒体中心主任张小燕提出，省级媒体的传播创新要思考更丰富更立体的实践模式，既要明确服务对象，找准自身与用户、政府之间的关系，也要思考在重大主题报道中的功能职责。武汉大学新闻与传播学院副院长姚曦与团队的研究表明，“共生共创”成为品牌传播的新目标与新追求，核心是智能技术赋能下的传播要素之间的重组与优化。武汉大学媒体发展研究中心研究员冉华教授指出，在线数字社区助力西部农村治理新模式，这些传播创新使情感的共振共鸣和村务的共同参与成为现实。长江师范学院于凤静教授认为，手机在农村留守儿童家教中的作用由线下陪伴转到线上沟通，家长和老师可以通过联动的教育方式将手机负面影响转化为正面功能。郑州大学新闻与传播学院邓元兵副教授从短视频角度进行了农村用户的观察，他提出，农村用户使用短视频能通过技术赋权、内容盈利以及社交提高幸福感，但观看他人生活而产生攀比心理则会削弱主观幸福感。

图3：作者文章

2020年值得关注的中国传播创新表现在何处？

唐绪军从健康码谈起，认为抗击新冠肺炎疫情期间出现的健康传播等领域的传播创新非常有价值。陈昌凤提示，国内已出现大量的传播技术创新，从全球传播的发展态势看，智能化等传播创新引领现象值得关注。程曼丽指出，中国传播如何通过创新面对2020年影响巨大的、逆全球化的传播挑战需要我们更多的探索。徐立军强调，2020年是中国媒体融合深度发展的关键一年，可特别关注媒体的体制机制改革问题。张远晴提到，疫情传播中出现的在线求助等社会现象很值得研究。与会嘉宾们认为，2020年的中国传播创新主要体现在疫情传播和非疫情传播过程中，比如，非疫情传播包括新青年文化、直播、“云端现实”的采访报道等。武汉大学新闻与传播学院院长强月新教授表示，连续出版的《传播创新蓝皮书》已通过年度归纳和分析成为记录中国传播创新的重要文献。

图4：《传播创新蓝皮书：中国传播创新研究报告2019》获奖证书

据悉，《传播创新蓝皮书：中国传播创新研究报告》是武汉大学媒体发展研究中心创办的面向中国实践，强调在地研究的成果之一，自2018年以来，已连续出版三年，曾获评“2019年度CTTI智库最佳实践案例”奖项。本次活动由武汉大学新闻与传播学院院长、中心学术委员会委员强月新，蓝皮书执行主编肖珺、吴世文主持。

图5：会议海报