研究基于文献计量与语义网络分析的方法,系统考察1979—2023年中国广告研究的学科脉络与知识谱系。研究发现：中国广告研究呈现从快速成长到逐步衰退的演进趋势；研究的学科分布以新闻传播学为主,经济学与艺术学为辅,形成了广告效果、广告经营、广告创意和广告媒介四大核心知识群。媒介技术的迭代推动了广告概念的泛化,面对传统“广告”概念在数字语境下解释力弱化的困境,研究提出以“商讯”重构传统广告概念,并探讨新文科背景下广告学科知识体系融合的路径,相关发现为理解技术革新与学科交叉对知识生产的塑造机制提供理论参考。