结直肠癌是中国高发病率与致死性疾病,频繁饮酒是其明确风险因素,而定期筛查有助于早期识别癌症以挽救生命。有研究表明,网络健康信息接触能提升癌症筛查意愿,且教育程度可能造成该意愿的差异。基于健康信念模型,本研究旨在探讨网络健康信息接触对结直肠癌筛查的促进机制,以教育水平作为调节变量,通过感知饮酒患癌风险和癌症担忧来检验“认知-情感”中介链。研究聚焦45岁及以上频繁饮酒人群,共调查7019名成年人,剔除缺失值后筛选出2481名频繁饮酒者。研究发现,网络健康信息接触与频繁饮酒者结直肠癌筛查呈直接正效应,并通过感知饮酒患癌风险和癌症担忧的“认知-情感”中介链呈正效应。同时,证实了教育水平在认知阶段的调节作用,即教育水平较高的频繁饮酒者在接触网络健康信息后更易感知饮酒致癌风险,引发癌症担忧,进而促进癌症筛查。针对低学历人群需将健康信息通俗化,健康传播平台及公共卫生部门应利用网络与新媒体,积极开展针对性癌症筛查专项教育,提升公众风险认知与预防意识。