随着4G网络的普及，网络直播日益成为人们表达情感、满足需要、开展娱乐的重要手段。在政府、媒体、大众普遍看好网络直播行业发展前景的同时，各种违规、违法、失范、失德现象也日益突出，有的甚至已经构成严重犯罪。国家虽然颁布了一系列法律法规，但是网络失范行为仍旧时有发生。常见的网络失范行为有五种形式，包括网络欺诈、网络色情、网络恶搞、网络暴力、网络侵权，它们不但污染了网络生态环境，而且有悖社会主义核心价值观及公序良俗。导致网络主播持续失范的原因很多，从“现代性的隐忧”来看，主要包括市场机制被滥用，道德情感被割裂，社会责任被破坏，职业精神被亵渎四个方面。对于一般性失范行为而言，加强道德教育与伦理引导至关重要，其可以弥补“他律”的不足，提高“自律”的效能以及降低执法的成本。从康德的“定言命令”入手，通过弘扬当代美德伦理、重构常识道德体系、践行网络社交礼仪、谨防非正常快乐观，构建传统与现代，线上与线下相统一的伦理规范，是缓解“大脱嵌”带来的痛苦，实现个人自由以及网络生态和谐的必由之路。