研究在全国范围内展开大型问卷调查，提出社交媒体广告接触正向影响青年群体物质主义倾向，并验证社交网络日常化参与的中介作用以及地区差异的调节作用。其中地区差异的调节作用具体表现为：相较于南方地区，北方地区青年群体的社交媒体广告接触对物质主义倾向的强化影响更为显著；相较于二、三线城市，一线城市青年群体的社交媒体广告接触对物质主义倾向的强化影响更为显著；相较于高文化紧密度地区，低文化紧密度地区青年群体的社交媒体广告接触对物质主义倾向的强化影响更为显著。研究关注广告的社会效果，为后续社交媒体广告社会效果的理论建构奠定基础。