数字营销在改变传统营销方式和营销观念的同时,逐渐成为营销传播学领域的研究热点。 研究对发表在 35 家传播学、广告学和营销学期刊上的数字营销研究相关文章进行内容分析,揭示了 1996—2022 年数字营销研究的变化,对数字营销研究的研究内容、研究现状和研究趋势进行分析和总结。 研究发现:数字营销研究集中度较高,以美国为主导的数字营销研究网络不断扩大;数字营销研究具有较强的实证和定量导向;数字营销研究与数字技术发展之间的关系十分密切,数字技术的每次革新和发展都推动数字营销研究进入新阶段;数字营销研究未来一段时间内仍需要对消费者行为、数字技术、移动社交媒体营销和内容营销相关内容进行讨论和深度研究。