依据现代传播学的专业视野,传播可整体理解为传播主体通过媒介、符号来分享或交流信息的专门性活动。 中国传统“言-行”传受智慧基于实用理性,肯定实际行动或事实的示范性说服作用。 中国共产党于百年传播实践中一面遵循专业原则,坚持专业传播模式,另一面继承传统“言-行”传受智慧,重视实际行动和事实本身的说服作用,从而形成了一种“双轨传播观” :思想内核上专业原则与实用理性兼顾,行为模式上“动人以言” 与“动人以行”并举。 这在一定程度上回应了构建中国特色马克思主义传播理论的理论议题,并有利于更加明确和坚定我国国内、国际传播总体实践的基本策略。