央视广告经营的流变既体现了 1978 年后以产业化为核心驱动力的媒体转型历程,也反映了经济发展、产业变迁、品牌成长和媒体格局的演变。央视广告经营许可可以分为1979—1993年的发轫与初步发展时期，1994—2012年的广告招标时期,以及2012 年后的经营思路发生重大调整的后招标时期三个阶段。 通过对央视广告经营历程的观察,可以发现市场与政府之间、产业与事业之间的矛盾、冲突与共谋,以及特殊体制下中国媒体以广告经营为主的产业化进程中的内在撕扯与曲折历程。 当下,随着官方理论对于媒体产业化经营的认可和鼓励,国家媒体和品牌工程完成合流。 但数智时代,央视广告经营依旧面临诸多挑战。