首因效应是社会心理学中被称之为“第一印象”的认知态度,是认知新生事物时的心理反应。 研究将首因效应引入可视化数据新闻对受众认知态度的影响探析中,有助于提升该效应在传播学领域的关注度。 研究基于霍夫斯泰德文化维度理论,以大学生群体作为研究对象,选取现主要聚居在美国的阿米什人作为研究样例,采用控制实验与问卷调查相结合的方法,比较首因效应影响下文本新闻和可视化数据新闻的受众认知态度。 控制实验中的文本新闻和可视化数据新闻材料基于相同内容制作,4 个维度的调查问卷设计则基于霍氏理论的定量研究模型。 研究发现:第一,在首因效应作用下,大学生群体对某一跨文化社会群体的认知受到新闻形式的显著影响,主要体现在“不确定性的规避” “个人 / 集体主义”和“社会的男性 / 女性化” 3 个维度中。 第二,相对于文本新闻,可视化数据新闻使大学生在认知态度上更加强烈。 可视化数据新闻作为一种信息呈现形式反映出人们对多通道信息的需求,渴望借助多个感官实现与信息的情感“交互” 。 第三,不同类型新闻呈现方式所造成的认知态度差异与性别无关,情感态度起着关键作用。 在新闻传播实践中可以强化首因效应的作用,合理利用可视化数据以提高传播效果。