区域广告产业数字创新能力评价:一个理论分析框架
李 娜
关 键 词:区域广告产业;数字创新能力;评价框架
摘  要:

面向数字化时代,中国广告产业的发展进入数字广告和智能广告主导阶段,数字 技术逐渐成为决定广告产业方向的核心要素。 区域广告产业的发展更加依赖区域广告产 业数字创新能力的提升,即在区域市场需求、政策、技术等条件约束下,广告产业创新主体 整合数字创新资源,提供创新性的数字广告技术、产品和服务的能力。 以促进区域广告产 业发展为目的,从创新环境、创新投入、创新组织和创新产出四个方面构建区域广告产业数 字创新能力评价的分析框架。 创新环境由市场需求、技术基础、政府政策支持和资本市场 支持构成;创新投入包括数字广告人才投入、数据资产投入以及技术创新专项资金投入;创 新组织包括数字营销公司、数字媒介组织、广告技术公司和高校及研究机构;创新产出由数 字广告技术产出、数字广告产品和服务产出构成。


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