中国近代广告伦理研究很少受到后世学者的关注,这导致广告伦理研究史书写 的近代部分阙如。 研究发现:中国近代广告伦理研究在 20 世纪初西学东渐语境下受西方 广告伦理化运动的影响,在对欺诈广告的批评与应对中肇始,研究成果散见于报纸、杂志、 著述之中,以新闻学、广告学著作和报刊上的研究专文为主。 研究的知识主题涉及欺诈广 告、广告信用、广告道德、广告伦理化、广告净化、广告法规等;从研究援引例子的国度频率 看,以美国、英国、日本为高,西方的广告伦理思想是中国近代广告伦理知识图景建构的重 要资源。