当下,社交媒体已成新公共外交主要竞技场,网红作为社交媒体新意见领袖在公共外交方面作用愈发凸显。 李子柒类中国网红对国家形象构建可看作新公共外交时代新实践。以框架理论为依据,通过对 YouTube 平台李子柒热门视频作品主题、人物、长度以及叙事形式进行分析,从文化、人物、环境三个维度探究李子柒视频作品呈现出的中国形象。 结果显示,公众参与、默片形式、情感连接是李子柒类中国网红进行新公共外交优势。 从修辞学视角对中国网红个人形象与国家形象关系进行了思考,指出利用网红展开公共外交塑造国家形象实则运用了提喻修辞。 同时提出要避免中国网红形象零散性影响国家形象完整性,警惕中国网红形象负面性破坏国家形象正面性。 未来,应深入挖掘多元化网红形象,提升我国公众形象传播意识,这对发挥中国网红参与国家形象建设具有重要意义。