标语口号作为传达政治理念和政府动员的有效工具,在国际沟通和国内治理上扮演着重要角色,在不同的政府层级也有相应的应用差异。 已有“ 政治—价值” 和“ 技术—工具”的两种分析范式,可有效阐释政府治理视域下的信息传播与应用,为理解标语口号提供了基本分析框架。 文章立足于重大危机情境中的标语口号应用,对其传播属性和话语建构展开分析。 研究发现:危机标语口号作为一种微观层面上的治理工具,与宏观意义上的政治传播存在较大不同。 其中,在传播属性维度上,表现在传播载体、传播受众、传播目标、传播策略和传播方式等方面;在话语建构维度上,则体现为话语生产主体、内容含义构成和语义情感倾向的差异。 传播属性和话语建构是标语口号研究最关键的两种要素,构成了标语口号的基本认知图景。 从政府危机治理的角度研究标语口号,有助于为标语口号研究拓宽理论视野,同时增强标语口号在政府治理实践中的解释效力。