近年来,户外广告逐渐开始经历数字化转型。 早期数字户外广告的变化主要 集中在显示屏以及广告资源库存的电子化,随着技术进步以及程序化交易模式的引入,数 字户外广告的重心开始向程序化户外广告倾斜。 目前,程序化户外广告主要有三种发展模 式,分别是“ 互联网‘ 围城花园’ 的生态扩张” “ 传统户外广告公司的数字化探索” 以及“ 传统 户外广告公司与互联网公司深度融合”。 其中,前两种模式均存在瓶颈问题,而“融合模式” 则代表了新的趋势。 以发展眼光看,将程序化广告交易模式引入户外广告只是简单的程序 化,而真正能够发激发数字时代户外广告价值的程序化户外广告,不仅需要具备在线程序 化广告共有的四项特征,同时也需要匹配户外广告自身的四项特性。 与此同时,数据系统、 计算系统、交互系统以及创意系统是程序化户外广告必不可少的要素。 短期而言,程序化 户外广告还面临诸多挑战,不能完全替代传统的户外广告,而从长期来看,程序化户外广告 是户外广告未来增长的“ 必选项” 。