在互联网时代,善因营销有了新的发展模式———网络善因营销。 网络善因营销 兼备了商业动机和社会动机,加之网络环境的特殊性,所以往往隐含着许多伦理问题。 此 研究从价值导向角度出发,针对网络善因营销中消费者的伦理感知维度进行了探索性研 究,作者通过与 31 位消费者进行一对一深度访谈收集了原始文本资料,并运用扎根理论对 原始资料依次进行开放性编码、主轴性编码和选择性编码,最终在马克思主义伦理学的基 础上构建了由自愿(Voluntary)、安全(Safety)、诚信(Integrity)、利他(Altruism)4 个维度组成 的消费者伦理感知 VSIA 概念模型。