对于新媒体背景下我国广告人才的需求问题学界争论已久,但是现有研究缺 乏大量有深度的定量研究来给予描述。 研究围绕此核心问题对 500 多位广告从业人员进 行分阶段调研。 调查发现我国新媒体广告人才需求呈现企业有大量需求但是并不急需的 状态;宏观上看新媒体编辑、新媒体运营及大数据分析位居我国新媒体广告人才需求前三 位;不同领域最急需的岗位类型,以及不同类型单位对新媒体技能及素养的需求排序有显 著差异;结合对行业高管的深度访谈,发现行业与高校合作的意向较强,但在方式、时间等 方面存在顾虑,需要建立长效机制予以保障;此外研究发现内驱力因素成为企业看重的新 媒体广告人才要素,尤其是自学能力和抗压能力。