以新浪微博公益传播领域中具有典型特征、广泛影响力的公益组织大V 为研究对象,进行较长时间跨度、视角宏观的数据挖掘。综合调用ROST 系列人文社科研究计算工具,对研究样本数据集进行高频词统计,词云、共现性分析以及LDA 主题模型分析,获取量化数据并进行可视化对比。结合不同公益组织大V 的实际运营情况,探讨公益传播领域不同传播主体的传播策略,及其在认知、情感及行为三个维度内形成的不同传播效果。最后,以数据分析结果为立足点和出发点,阐述公益组织大V 现行传播策略上存在的问题,并提出符合其践行“微公益”价值诉求和社会愿景的建议,以有效应对在当前公益传播领域盛行的泛娱乐化问题。