关 键 词：网络直播;日常生活;虚拟社交;影像消费
摘　　要：

以网络直播为代表的新型视觉文化,将日常生活中世俗的、原本非视觉性甚至无意义的场景视像化,实现了普通人“播放自我” 的愿望,开启真正意义上的全民虚拟影像狂欢。从视觉文化研究的视阈考察,网络直播具有超强的场景构造能力,它将多元化现实进行感性呈现,使普通人的体验得以直观还原。网络直播以多样化话语方式创设虚拟互动情境,拓展了参与主体的表达能力和表达范围,其叙述主旨迎合了大众情怀和俗趣。观看者与主播构成一种实时互动、共生关系,他们在变动不居的影像世界中转换身份、扮演角色、改变立场、释放欲望。网络直播放大了身体景观的视觉效应,身体的意义结构承载了性感、消费、娱乐等内涵,参与其中的用户找到了一种欲望的简单替换物。消费社会是视听文化崛起的真正支撑,网络直播商业价值变现的冲动,强化了其内容生产的功利性。网络直播扩充了影像世界的边界与维度,其发展潜藏着业态创新、视听创意、过度使用、内容越轨、价值困惑等正向和负向的多种可能性。

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