当前世界进入秩序多元、 话语重构的“后全球化时代”， 国内外政治经济形势日趋复杂化。 在此背景下， 中华文明的重新定位与文化软实力的提升， 面对前所未有的机遇与挑战。 文章基于品牌叙事理论， 从国家品牌与企业品牌的同等逻辑， 探讨中国故事与国际话语权、 文化软实力的关系， 阐明中国故事的核心内涵与外延发展， 提出了讲述中国故事的“一致性、 差异性、 简洁性、 整体性”原则， 指出“讲好中国故事”需要立足时代特征， 创新思维调整策略: 在战略上从国际传播走向全球传播， 在叙事上从宣传思维走向故事思维， 在主体上从分散失衡走向多元协同， 在空间上从阵地意识走向场景意识。 同时， 适当考虑当前新媒体生态演变与技术革新， 利用大数据、 场景链条、 人工智能、 ＶＲ 等助力中国故事的讲述， 形成多维的国际创新传播与保障策略。 最终， 文章通过梳理“讲‘好中国故事’”的核心故事要素与“‘讲好’中国故事”的核心手段这一逻辑关系， 初步系统化地建构起了“讲好中国故事”的“内圣外王”理论框架体系。